Walmart обновява линията си дрехи за млади възрастни в преследване на модна достоверност

НЮ ЙОРК (AP) — Walmart прекара три години в преправка на своята композиция от дрехи за възрастни, с цел да ги направи стилни, както и рационални за Средна Америка. Сега най-големият търговец на дребно в страната се възползва от сезона за извършване на покупки преди учебно заведение, с цел да направи още един опит в стилната честност.

Компанията възнамерява да пусне още веднъж своята 30-годишна марка за младежи и младежи във вторник с нова есенна сбирка от 130 елементи, ориентирана към поколението Z. Преоборудването на лейбъла No Boundaries е част от тактика, с цел да накара клиентите да мислят за Walmart като място за закупуване на готини облекла дружно с хранителни артикули.

Новата сбирка включва настоящи стилове като необятни дънки, изрязани тениски, корсети от изкуствена кожа и бомбър якета. Повечето продукти костват $15 или по-малко. Някои елементи са направени от рециклирани тъкани, с цел да се харесат на потомство, което цени устойчивостта. Диапазонът на размерите беше уголемен от XXS до 5X, с цел да бъде по-обхватен.

Базираната в Бентънвил, Арканзас компания предлага на пазара актуализирания No Boundaries в TikTok, YouTube, Pinterest и уеб страницата за онлайн игри Roblox. Планира да тества нови прототипи в магазини, ситуирани в огромните академични градове.

Целевата публика вижда.

„ Стандартно е, само че е сладко “, сподели За'Крайра Дейвис, на 16 години, до момента в който разглеждаше камуфлажните панталони и дънковите гащеризони в магазин на Walmart в Секокус, Ню Джърси, където новият No Boundaries беше пуснат предходната седмица.

Дейвис, която пазари от вериги като Rue21 и Forever 21 и се въодушевява от трендовете, появяващи се в обществените медии, сподели, че през последните няколко месеца е била по-отворена да купува облекла в Walmart, тъй като съгласно нея наподобяват повече съвременен.

Walmart преди този момент разчиташе на разнообразни снабдители с обособени дизайнерски екипи, с цел да построи линията No Boundaries, която се фокусираше главно върху ежедневните неща като тениски и деним. Компанията нае специфичен дизайнерски екип, с цел да сътвори сбирката за наново пускане, знак за значимостта на марката за по-широката фешън тактика на Walmart.

Все отново спечелването на клиенти, родени сред 1997 година и 2012 година, ще бъде предизвикателство поради мощната конкуренция на Walmart. Известно е, че поколението на цифровите локални поданици е наясно с цените и има предпочитание да пазари в близост, посещавайки всичко от магазини втора ръка и свръхбърз фешън онлайн търговец на дребно Shein до дискаунтъри като Target и основани в молове магазини като American Eagle Outfitters.

22-годишната Оливия Майер, която живее в Ривървю, Флорида, се въодушевява от трендовете в интернет и прави множеството си фешън покупки онлайн, нормално от Amazon, с цел да обезпечи бърза доставка. Тя утвърди карго панталоните и горнищата с презрамки, които видя, до момента в който разглеждаше есенната сбирка No Boundaries на уеб страницата на Walmart.

„ Не съм предан към едно място “, сподели Майер. Но тя добави: „ Мисля, че Walmart има късмет да се насочи към Gen Z и да получи нашите долари. “

Докато Gen Z харчи минимум за мода от всяка демографска кохорта, като се изключи по този начин нареченото Silent Generation, търговците на дребно са нетърпеливи да ухажват младите консуматори, тъй като те съставляват бъдещето, сподели Нийл Сондърс, ръководещ шеф на изследователската компания GlobalData.

„ Ако не ги уловите през днешния ден, рискувате да отидат при съперник ”, сподели той. „ Традиционно Walmart не е прелъстителен за този тип по-млада демографска група, заради което се пробва да се промени. “

Walmart сподели, че No Boundaries генерира годишни продажби от 2 милиарда $, само че Сондърс счита, че числата са в застой от няколко години. Той сподели, че търговецът на дребно би трябвало да преодолее схващането, че стилните му желания свършват до флорални щампи, панталони и други стилове, които нормално се носят от по-възрастни хора.

Walmart даде знак какъв брой доста желае да бъде общопризнат съществено като фешън дестинация преди три години, когато нае Брандън Максуел, американски дизайнер, който е обличал звезди като Лейди Гага, като креативен шеф за своя “ повдигнати ” фешън марки, Free Assembly и Scoop.

През февруари компанията беше хазаин на авторитетни лица в обществените медии, които се концентрират върху съвременен, само че наличен жанр, на фешън ревю, което включваше дизайнерската сбирка на Maxwell, която се продава в първокласните магазини Saks Fifth Avenue и Neiman Marcus.

„ Винаги става дума за дамите в живота ми, които дефинират това, което върша, и това не е по-различно в Walmart “, сподели Максуел, който се смеси с гостите на Walmart по време на обяд след шоуто.

To Увеличавайки своята легитимност като магазин за мода на едно гише, Walmart добави манекени в магазина и цветни екрани на своите облекла. Под управлението на Дениз Инкандела, изпълнителен вицепрезидент на марките за облекло и частни марки, компанията показа повече от 1000 марки и си партнира със звезди като София Вергара.

Incandela сподели на неотдавнашна индустриална конференция в Ню Йорк, че мащабът на Walmart - той ръководи повече от 4600 магазина в Съединени американски щати - може да помогне за повишение на качеството и ниските цени. Но огромната опция за напредък в облеклото е с клиентите от потомство Z, които „ държат на стила “, сподели тя.

„ Създадохме марка, която е по-модерна, има по-добро качество, има силуети, които са по-подходящи за клиентите от поколението Z “, сподели Инкандела. „ Ние подобряваме преживяването при извършване на покупки, само че би трябвало да променим това усещане. “

В Walmart в Секокъс, Елизабет Фернандес, 58, и нейната щерка, Дестини Фернандес, 38, споделиха, че са намерили женската облекло, по-привлекателно от предишното. Те също бяха привлечени от главно ремонтираната линия No Boundaries. Пазарската им количка беше цялостна с панталони, къси панталони, топове и поли, взети от целия магазин.

Позовавайки се на изрязаните пухени якета и разнообразни измити деним на стелажите, Дестини Фернандес реши, че Walmart е на марката по метода, по който е рециклирал и освежил предходни трендове.

„ Всичко е неща, които се връщат “, сподели тя. „ Така че ще прегледам. “